台湾“两乐终结者”—黑松 要改写饮料产业格局？

　黑松饮料虽然在大陆知名度不高，但是却是台湾规模最大的饮料企业，它是全球范围内唯一一个成功狙击“两乐”（可口可乐、百事可乐）吞并本地市场的品牌。4月中，该饮料公司在大陆第一个投资项目、总投资额达4亿元人民币的黑松食品（苏州）有限公司落成投产。首期拥有两条每分钟可生产600瓶的快速生产线，计划于3年内完工的二期工程将拥有5条生产线.

黑松之所以可以在台湾成功的狙击了两大可乐饮料巨头，其产品优势占据了很大的作用，尤其是有50多年历史的碳酸饮料沙士。在台湾约100亿元人民币的饮料市场中，黑松沙士碳酸饮料的占有率超过10%，有人戏称黑松是台湾的“两乐终结者”。据AC尼尔森统计，在台湾，黑松碳酸饮料的市场份额超过39%，高于可口可乐与百事可乐的占有率之和。这种以从南美植物Sarsaparilla中提取的成分作为原料的“黑松沙士”碳酸饮料，配方独特，在台湾销售了80年长盛不衰。许多人都是喝着这种饮料长大的，所以一个很有意思的现象就是这个碳酸饮料许多台湾的中年人都十分喜欢，这在碳酸饮料当中是不多见的。所以说这个很有差异化特色的产品是黑松品牌行销当中的关键因素。

　黑松饮料依靠当初音乐行销扩大影响。10年前一首《我的未来不是梦》风靡全国。不知道它就是台湾著名饮料品牌黑松沙士的广告片《我的未来不是梦》的主题曲。应该说音乐行销在饮料品牌传播上的作用是强大的，但是十几年后的今天，这已经不是黑松的独家专利了，饮料的几大高手无不深谙此道，谁强谁弱还很难预料。